En tiempos donde todos hablan de crisis el bolsillo de los chilenos debería ser el primero en resentirse a la hora de las compras navideñas. Una situación que tiene al comercio atento para que las cifras no bajen este año, época en donde las ventas crecen hasta en un 5%.

Según los datos de la Cámara de Comercio de Santiago (CCS), el gasto de los hogares chilenos se incrementa en más de 140 mil pesos para esta temporada. Sólo el año pasado durante diciembre las ventas del comercio totalizaron US$4.680 millones, una cifra que dejó caras alegres para quienes trabajan en este sector.

Aunque las estimaciones de las ventas navideñas para este año serán entregadas la próxima semana existe preocupación porque el nivel del gasto podría disminuir ante la percepción de los consumidores de estar en tiempos difíciles.

“La crisis económica internacional y el alza en el costo de la vida a nivel local han generado un freno en el consumo de los últimos meses, no obstante la llegada de Navidad y Año Nuevo, fechas especialmente activas para el comercio, obligan a desembolsar algo más de lo normal”, dice a Publimetro Sebastián Mathews, economista de la Universidad Andrés Bello quien confirma que a pesar de la coyuntura los niveles de gasto podrían ser similares a los de años anteriores.

No a largo plazo

Los productos que sí podrían sufrir una baja en sus ventas para esta Navidad serán los de compras a largo plazo como autos, electrodomésticos de envergadura como plasmas y refrigeradores, entre otros. De hecho, los datos del Instituto Nacional de Estadísticas confirman la tendencia, ya que de un 14% en ventas del primer trimestre de 2008 pasaron a -2,2% en octubre y se prevé que terminen diciembre con un punto menos.

“El gasto de las personas ya viene disminuyendo por las mayores tasas de interés y por la incertidumbre económica”, dice a Publimetro Rafael Garay, economista de la Universidad Central, lo que explicaría la reticencia a tomar deudas a largo plazo.

Lo que más se compra

La Cámara de Comercio de Santiago indica que a pesar de que el sector comercial se ve beneficiado por el mayor gasto de diciembre, son algunos tipos de productos los que concentran la mayor parte del consumo y experimentan aumentos significativos.

Los juguetes por ejemplo tienen un aumento de 850% con respecto al gasto promedio de cada hogar en este ítem durante el resto del año.

Otros artículos que crecen en ventas esta temporada son el grupo “equipos y accesorios”, que incluye televisores, equipos de sonido fijos y portátiles, instrumentos musicales, reproductores de películas, discos, máquinas fotográficas y sus accesorios.

El gasto promedio de cada hogar en equipos y accesorios llegará aproximadamente a $60 mil en diciembre. Finalmente el vestuario y el calzado son ampliamente consumidos en Navidad, cada familia en promedio destinará $110 mil pesos en este ítem, lo que es más de un 50% extra respecto del promedio de los otros meses.

Consejos

“Lo más recomendable es realizar las compras con anterioridad, ya que el consumidor con esto tiene el tiempo necesario para comparar precios, aprovechar liquidaciones y no caer en compras de última hora, las que frecuentemente generan la adquisición de productos no tan buenos y caros”, explica Sebastián Mathews, economista de la Universidad Andrés Bello.

Otra clave es tratar de no endeudarse o hacerlo sólo si es muy necesario. “En las épocas turbulentas lo mejor es estar bien resguardados y contraer deudas puede dejar a las familias en una muy mala situación frente a una baja en sus ingresos o frente a un eventual despido”, dice Mathews.

Claudio Garrido U.