El formato de los matinales superó la prueba del tiempo, según lo demuestra una encuesta realizada por el Centro de Estudios Sociales y de Opinión Pública, CESOP, de la Universidad Central, en conjunto con Publimetro. Esta arrojó que el 71,7% de las personas ven algún matinal, habitual u ocasionalmente, aunque el público preferencial son las mujeres mayores de 50 años.

Para el experto en comunicación de la Escuela de Trabajo Social de la Universidad Central, Hugo Covarrubias, “el éxito de los matinales se debe a que han superado la clásica TV de maqueta y han dado lugar a un estilo informal, que además de ofrecer entretención entrega una amplia gama de posibilidades, que van desde recetas de cocina con alimentación sana hasta apoyo y orientación  médica, legal y psicológica”.
  
El estilo informal que se valora según la encuesta es el que "Bienvenidos" de Canal 13 ha entregado en su matinal, con amplios segmentos dedicados a programas como "Mundos Opuestos" o paneles  de conversación sobre farándula, logrando competir desde el primer día con "Buenos días a todos" que fue líder indiscutido durante años. "Para nosotros fue sorpresivo como se posicionó el programa. Sabíamos que era un buen producto que podía llegar rápidamente a tomar un lugar en la familia chilena pero nunca imaginamos que iba a ser tan rápido", explica la animadora del espacio, Tonka Tomicic, al respecto.

La encuesta también reveló que Tonka mantiene su reinado de años, aunque seguida estrechamente por Karen Doggenweiler. "Yo me siento agradecida porque uno trabaja todos los días para mantenerse en sintonía con el público" declaró la animadora de "Bienvenidos" al enterarse de la noticia. "Le seguiremos poniendo empeño", agregó.

En los animadores la sorpresa fue José Miguel Viñuela, que se posiciona como el animador favorito, seguido de Martín Cárcamo. El conductor de "Mucho Gusto" de Mega se sintió sorprendido con la elección, pero muy agradecido. El animador había vivido momentos de alta popularidad durante los años de mayor éxito de Mekano", pero tiene un sentimiento distinto frente a esta valoración: "Un programa juvenil tan exitoso era un fenómeno, algo momentáneo, en cambio esto es una consecuencia de 15 años en televisión y 8 años en el matinal".

“Los animadores preferidos son los que la gente percibe como más empáticos y más cercanos, con los cuales se identifica y encariña”, sostiene el académico de la U. Central, y eso es precisamente lo que José Miguel Viñuela intenta hacer todas las mañanas. "Más que animar uno acompaña a la gente. Trato de hacer televisión como si estuviera en el living de la casa, que no haya distancia entre la tele y la gente", explica el compañero de Javiera Contador en el matinal.