Uno de los más recurrentes debates de Internet (cuyo principal motor siempre ha sido la vanidad y el voyerismo, si no, pocos se explican la adicción por las redes sociales) es acerca de la influencia.

Estudios desde prestigiosas universidades como la Diego Portales, aplicaciones, investigaciones de agencias digitales y debates existen sobre quien dice algo que genera una reacción en la red.

En Internet nadie tiene hoy una verdad absoluta. Las metodologías, las causas sobre qué es exitoso y que no, los flujos de información hoy están en proceso de estudio. Mientras más gente entra e integra la conectividad a sus vidas, nuevos elementos y segmentos comienzan a tomar fuerza. Por eso los medios, adaptados a encontrar ciertas referencias para trabajar, agradecen estos aportes. No así muchas veces los participantes de estos juegos.

El problema: ¿no que en Internet éramos todos iguales? Al final parece que como “Rebelión en la granja”, el clásico de Orwell “hay animales más iguales que otros”. Y eso provoca entendibles reacciones.

Ahora, ¿no son esas reacciones provenientes de un conflicto con el ego? Toda la comparación es sólo perder el tiempo. Soy de la posición de que al final el problema para toda la estructura (comunicacional, publicitaria) es que la web es incontrolable.

No se pueden moderar ni la genialidad ni la masividad ni la más pura estupidez. Por eso, al final el pulpo Paul es la confirmación más clara de que la gente es la dueña hoy de lo que sucede sobre la oficialidad, la corrección. Fue la gente a través de las redes sociales que volvió al personaje un asunto para aparecer al inicio del informativo y no al final como estábamos acostumbrados. El triunfo del infoentretenimiento. El mismo que hoy tiene a CNN en EEUU analizando reemplazar a Larry King por Ryan Seacrest (el conductor de “American Idol”) y que genera clicks con curiosidades en la red.

Las evaluaciones de influen­cia, los rankings, son parte de cierta lógica de controlar y oficializar por parte de una élite. Ojo, que no creo que sea por una suerte de "conspiración salfatiana", si no más bien para hacer más fácil la pega de identificar. En todo caso, eso fue lo que nunca funcionó.

Antes se decía que “la vida era orden, el periodismo es desorden y la vida imita al periodismo”. Hoy parece que el desorden lo representan los mix entre comediantes, opinadores, diseñadores, creativos con cabezas conectadas para provocar ruido y salir en los diarios. Aún no se miden con esas varas ciertos desempeños públicos (parecen una anécdota más los comentarios sobre Solaba­rrieta y las transmisiones mundialeras), pero para los comunicadores de esta época y los que vengan será sumamente importante conocer a sus comunidades, saber a quién representan, con quién dialogan, qué estén provocando.

El camino de todo es la segmentación: habrá tantos streamings, canales digitales y radios transmitiendo video que la construcción de una marca fuerte, que sobresalga con una posición, con elementos y consecuencia terminará ganando el espacio respectivo.

Se acaba la era del comunicador frío. En ese sentido, por ejemplo, lo que ha hecho un tipo como Felipe Camiroaga es la mayor señal. Hace cinco años era indefinido. Hoy sabemos lo que piensa, hace humor, se mueve e incluso, aunque poco, se involucra experimentando en nuevos formatos como la red.

Ese es el lugar que corresponde tomar, el lugar para crecer. Y atención: preocuparse de la influencia es lo de menos, al final, como dice un amigo, el triunfo siempre será de los contenidos.

Copano Videorank
1. Aprendiendo español
Dos adolescentes estadounidenses graban un video con dos de sus máximas dificultades: aprender inglés y hacer los quehaceres en el hogar. El resultado es para la risa.
 

2. Arcoiris increíble
Casi 4 millones de personas han gozado con este video. Pero no más que su creador. Es la alegría llevada al paroxismo cuando se ve un espectáculo de la naturaleza. Son varias las teorías sobre por qué gime tanto el observador. Tú puedes sacar tus propias conclusiones.

3. Perreo y algo más
El perreo puede ser tan entretenido como peligroso. Por eso hay que preocuparse de tomar los resguardos necesarios cuando la temperatura sube y el público aplaude. He aquí una demostración para morirse de la risa.