«Independiente de los problemas económicos que afectan nuestra competitividad, como la inflación y el dólar, nuestras bodegas no demuestran eficiencia y eficacia en marketing y Chile sigue apoderándose, sin buscarlo, de la percepción del consumidor de que el Malbec es un vino chileno». Esta es la principal conclusión a la que llegó Roberto B. Mena, Experto en Marketing Estratégico e Innovación, autor de un reciente estudio realizado en Inglaterra y Gales por la consultora Heráclito Conocimiento + Estrategia.
De acuerdo con los resultados del relevamiento hecho entre «millennials» de 20 a 40 años, «observamos que Chile sigue favorecido con la percepción del bebedor de vino de que el Malbec es un vino chileno. Con un 25% de menciones, Chile supera a Argentina que participa con un 20%; el 48% de los entrevistados no sabe y el resto menciona otros países, sobre una muestra de 500 entrevistados».
Según los resultados de las entrevistas, las principales razones negativas para los ingleses, que afectan el conocimiento y el consumo del Malbec, tienen que ver con la falta de información sencilla, simple, sobre el vino y la poca actividad del producto en las redes sociales, blogs y sitios web.
Internet es el medio más importante para los «millennials» ingleses para informarse sobre vinos y también para comprarlos. El 55% de los bebedores de vino, adultos jóvenes ingleses, conocía espontáneamente el Malbec, y 68%, con mención ayudada, lo había probado alguna vez. Del total de probadores -340 entrevistados- el 73% quedó satisfecho con el vino Malbec: lo volvería a comprar y lo recomendaría a los amigos.
En ese contexto, Mena advirtió que «Argentina está cediendo una ventaja competitiva única que la diferencia claramente del resto de los países productores de vinos».
El experto añadió: «Malbec es como el Aconcagua, el Tango o la Patagonia: realidades convertidas en símbolos, con contenidos y significados emocionales, intangibles, que todavía no explotamos intensivamente como marca-país, para mejorar la posición en los mercados mundiales de todos los productos argentinos».
DP
