En la búsqueda de internacionalizar su negocio, Natura anunció su entrada en la negociación exclusiva con L’Oréal para adquirir la marca de cosméticos británica The Body Shop.
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La propuesta de la empresa de cosmética brasileña alcanza los 1.000 millones de euros (Enterprise value) y ya fue presentada el día de ayer ante el Consejo de Administración de L’Oréal. La conclusión de la operación está sujeta ahora a la consulta del Consejo de Trabajo y a la aprobación de las autoridades correspondientes. El cierre de la transacción deberá concretarse este año.
“Natura y The Body Shop siempre caminaron juntas. La complementariedad de la presencia internacional, el uso de la biodiversidad, la ética en la gestión, la relación justa con las comunidades nativas y el uso intensivo de la innovación son dimensiones de la nueva etapa que se inicia», afirmó Guilherme Leal, copresidente del Consejo de Gobierno Administración de Natura.
The Body Shop fue fundada en 1976 por Anita Roddick, basada en principios similares a los de Natura, enfatizando el uso de ingredientes naturales en sus productos y la adhesión a causas sociales y ambientales, como no testear productos en animales. En 2006, la empresa fue vendida al grupo francés L’Oreal, la mayor empresa cosmética del mundo.
The Body Shop actúa en 66 países y cuenta con más de 3 mil puntos de venta. Cerró el año pasado con una facturación de 920,8 millones de euros.
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“Con esta operación, el Grupo Natura pasa a tener tres marcas con fuerte identidad: Natura, Aesop y The Body Shop. Es un movimiento que fortalece la consistencia de nuestra estrategia de internacionalización y de diversificación de marcas y canales”, expresó João Paulo Ferreira, presidente de la empresa.
Natura fue fundada en 1969 en Sao Pablo (Brasil) por Luiz Seabra, aún hoy su mayor accionista. Se convirtió en la mayor empresa de cosméticos de origen brasileño, mediante un modelo de negocios que busca, a través de la venta por relaciones, dar la misma importancia a las dimensiones económica, social e ambiental. En 2014, fue la primera compañía de capital abierto certificada como Empresa B. Recibió el reconocimiento de Naciones Unidas como “Champion of the Earth” en 2015.
La integración de The Body Shop con Natura llevaría al Grupo a tener 17 mil colaboradores, 3,2 mil tiendas y una cartera de más de 2 mil productos, además de una fuerza de ventas de 1,8 millones de consultoras.
