El Gobierno contrató una campaña comunicacional de «alto impacto» con el mensaje «por la paz», en el contexto del «estallido social» del 18 de octubre con el objetivo de llamar a las personas a una postura de calma frente a un contexto de violencia y manifestaciones.
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En el sitio web de Mercado Público es posible leer la contratación de dicha campaña, y según expresa el documento luego de las «masivas manifestaciones se han producido hechos violentos que han implicado consecuencias perjudiciales para todo el país (…) llegó el momento de avanzar y salir de esta crisis, para ello es necesario que el ambiente país se tranquilice y así poder avanzar en calma con el fin poder enfocar los esfuerzos en atender y ejecutar las demandas ciudadanas de manera correcta».
Según señala El Mercurio la adquisición se hizo «con la misión del procedimiento de grandes compras de Convenio Marco», por la «causal de urgencia». La encargada de realizar el servicio por $202 millones es la agencia Walter Thompson.
En el documento se especifica que el público objetivo de la campaña es el total de la población, así como se busca «llamar a las personas a tomar una postura de calma para que juntos podamos seguir construyendo un Chile más justo para todos».
Además se quieren entregar los mensajes «paz para Chile» y «juntos podemos mejorar Chile», de forma «directa, positiva e inspiradora».
Para ejecutar esta campaña se solicita producir un comercial de televisión de 45 segundos; al menos dos frases de radio de 30 segundos; así como el lineamiento gráfico para difusión digital.
El contrato fue firmado por el subsecretario general de Gobierno (s) Christián Schalper. Además se pidió confidencialidad a la agencia respecto a los antecedentes a los que acceda en virtud de la campaña que se pasará por 7 días.
Inicialmente se consideró su difusión a contar del pasado 20 de diciembre, fecha que de todas formas estaba sujeta a cambio.
