El mercado de las plataformas de streaming está tan saturado hoy en día que ya nos recuerda a los días de decadencia de la TV por cable. Cualquiera que haya sido un suscriptor de Netflix en sus días de gloria recordará perfectamente cómo funcionaba todo cuando este servicio concentraba la gran mayoría de series y películas del momento.
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Pero los tiempos han cambiado de manera radical, en especial desde que Disney+ alteró la dinámica del mercado lanzando su propia plataforma a la par que otras como Amazon Prime Video, Apple TV+ y HBO Max hicieron lo propio creando el actual ambiente que vemos ahora.
El mercado global de streaming de vídeo está en constante evolución y para ser francos no parece que se encuentra en su mejor momento de bonanza hoy en día. Pero ahora tenemos cifras que parecen rebatir esta teoría subjetiva.
Y es que en el último trimestre de 2023, las principales plataformas experimentaron efectivamente un fuerte crecimiento de suscriptores, impulsado por una combinación de factores, como la inversión en contenido original, las campañas promocionales y el contenido deportivo.
Pero también es cierto que el ritmo y volumen del avance de estas plataformas no ha sido el mejor en algunos casos. Al menos no de acuerdo a las ambiciosas proyecciones originales para este momento del año.
Netflix y Disney+ crecen pero Amazon Prime Video se rezaga: así es el mercado global de servicios de streaming
El estudio Kantar Entertainment on Demand (EoD) acaba de actualizar sus más recientes cifras globales con los datos correspondientes para el tercer trimestre de este 2023.
Si bien el acceso a esta información está relativamente restringida, algunos analistas financieros y sitios especializados han difundido algunos detalles interesantes que marcan la situación actual del mercado.
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Netflix, por ejemplo, sigue siendo el líder en cuanto a número de suscriptores mundiales, con un total de 247.2 millones de cuentas activas.
Sin embargo, su crecimiento se ha desacelerado en los últimos trimestres. Eso sí, sin perder algunas cualidades que lo mantienen predominante en el mercado.
Netflix está presente en dos tercios de los hogares que contrataron servicios streaming, mientras que el 49% de estos hogares consideran que Netflix es su principal suscripción. Si bien este porcentaje ha disminuido del 53% en comparación con el mismo período del año pasado, la plataforma continúa funcionando con fuerza.
Por su parte Disney+, Paramount+ y Apple TV+ han experimentado un fuerte crecimiento, impulsado por una combinación de factores. Como la estrategia de Disney+ de implementar precios promocionales en Europa, incluso en este escenario donde Kantar estima que hasta el 30% de los usuarios de Disney+ comparten sus cuentas con otros.
Está también el detalle de la integración de toda la NFL en la parrilla de contenidos de Paramount+. A la par Apple TV+ fichó los partidos de la MLS para robustecer su catálogo.
Pero en la otra cara de la moneda Amazon Prime Video pasa por un momento complejo por el relativo estancamiento de su interfaz y su crecimiento de usuarios.
