El Servicio Electoral de Chile (Servel) publicó el detalle de los gastos declarados por los candidatos presidenciales tras el último proceso electoral, incluyendo los montos asociados a cierres de campaña, estrategias comunicacionales y publicidad digital. Entre los antecedentes informados, destaca el cierre de campaña del actual presidente electo, José Antonio Kast, que alcanzó un total de $450.000.001.
El evento se realizó en el Movistar Arena, en la Región Metropolitana, bajo el nombre de “Evento Movistar”, y estuvo a cargo de la productora Viba Producciones SpA, empresa vinculada a la realización de eventos de gran escala, como el Festival de Viña del Mar 2024. Tras esa instancia, Kast avanzó a segunda vuelta, donde se enfrentó a Jeannette Jara, resultando electo presidente para el período 2026–2030.
Gastos en cierres de campaña presidencial
Según el desglose del Servel, el cierre de campaña de Evelyn Matthei tuvo un costo de $218.008.000. La actividad se llevó a cabo en el Estadio Santa Laura y fue producida por Lion Producciones SpA, empresa constituida en 2017.
En tanto, Jeannette Jara realizó su cierre de campaña en Valparaíso, con un gasto total de $44.208.500. Además, destinó $7.000.000 al grupo musical “Los Pincheira del Sur” para una actividad de cierre en Coquimbo.
Por su parte, Johannes Kaiser desembolsó $99.365.000 en su cierre de campaña, monto pagado a Toledo Producciones SpA, productora que también recibió $33.915.000 por una gira de campaña.
Publicidad digital y estrategia comunicacional
En la campaña de José Antonio Kast, el gasto en estrategia creativa alcanzó los $149.180.001, servicio prestado por The 975 SpA, sociedad dirigida por Felipe “Yeti” Costábal, quien además asumirá como futuro director de la Secretaría de Comunicaciones (Secom).
Asimismo, la empresa Blue Digital facturó $434.516.049 por concepto de inversión en redes sociales, uno de los ítems más elevados del proceso electoral.
En el caso de Jeannette Jara, se registraron gastos por $26.099.801 y $41.099.801 en análisis estadísticos focus group, además de $16.500.000 destinados a un estudio tracking red.
Otros gastos declarados al Servel
Franco Parisi destinó $12.500.000 a un equipo vinculado al streaming “Bad Boys”, pagados a Clickpro SpA, además de $13.607.912 a la filial de Meta en Irlanda. Harold Mayne-Nicholls declaró un gasto de $5.123.131 en publicidad digital a Meta, mientras que Johannes Kaiser destinó $92.410.638 a Google.
En tanto, Eduardo Artés gastó $16.500.540 en la compra de 3.000 poleras y $10.000.760 en 4.000 jockeys.
Respecto a la franja televisiva, la campaña de Kast tuvo un costo de $65.180.000, mientras que Matthei declaró $9.341.500 en producción de videos y $15.000.000 pagados a su hermano por labores de administrador electoral.
Todos estos gastos se encuentran en proceso de revisión por el Servel, entidad que tiene plazo hasta abril de 2026 para su análisis final.