A menos de cien días del inicio del gobierno de José Antonio Kast, La Moneda ya afina un giro comunicacional que marcará una nueva etapa política tras la próxima Cuenta Pública presidencial del 1 de junio.
Según reveló The Clinic, el Ejecutivo comenzará a dejar atrás el eslogan “Trabajando para usted”, frase que acompañó el desembarco de la actual administración desde marzo y que incluso fue incorporada a la imagen gráfica de ministerios y reparticiones públicas mediante una cinta estilo “emergencia”.
La estrategia comunicacional fue diseñada por Presidencia junto a la Secretaría de Comunicaciones (Secom), liderada por Felipe Costabal, y formaba parte de un esquema dividido en distintas fases: preparar, asumir, trabajar y cumplir. De acuerdo con esa planificación, la etapa inicial concluirá con la primera Cuenta Pública del Mandatario.
El nuevo relato del gobierno buscará enfocarse en los “resultados” y en una idea de mayor unidad. En ese contexto, desde Palacio ya estarían testeando un nuevo lema asociado al concepto de “todos” y “juntos”. Una de las frases que se analiza para acompañar la Cuenta Pública sería “Chile cuenta con todos”.
La intención del Ejecutivo es transmitir una imagen de mayor apertura y colaboración, reforzando la idea de un “gobierno de todos” y mostrando disposición a trabajar con distintos sectores políticos y sociales.
El cambio de eslogan se concretaría alrededor del 16 de junio, fecha en que se cumplen los primeros 100 días de gobierno. Según el citado medio, en La Moneda descartan que esta redefinición tenga relación con el reciente cambio de gabinete o con eventuales crisis internas, asegurando que siempre estuvo contemplado como parte del diseño original de la administración.
En paralelo, el Ejecutivo ya habilitó una plataforma digital para la Cuenta Pública donde la ciudadanía puede enviar comentarios, propuestas y fotografías, material que incluso podría ser utilizado durante la transmisión oficial del mensaje presidencial.
El eslogan “Trabajando para usted” había generado amplio debate desde marzo, especialmente por la intervención gráfica del logo institucional del Gobierno, la que incluyó una banda similar a las utilizadas en zonas de emergencia.