Olvídate de los tutoriales de cocina, los challenges virales o los bailes sincronizados. La última tendencia que está arrasando en TikTok y transformando el comportamiento de consumo de millones de usuarios no tiene que ver con los fogones, sino con el armario. Miles de tiktokers están convirtiendo sus feeds en una “cacería” masiva de ofertas en ropa, llevando la emoción del ahorro y el descubrimiento de “grandes oportunidades” al corazón de la red social.
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La era del “influencer de ofertas”: Cuando el ahorro se vuelve viral
El cambio es notable. Si hace unos años TikTok estaba dominado por videos de recetas rápidas, mukbangs o recomendaciones de restaurantes, hoy una porción creciente de su contenido está dedicada a encontrar ropa a precios irrisorios. Usuarios de todas las edades, pero especialmente jóvenes, están compartiendo sus “hallazgos” en tiendas de segunda mano, liquidaciones de grandes almacenes, ventas flash en línea y hasta en secciones de descuento inesperadas.
Incluso el reconocido “Otakin” que nos ha mostrado cientos de restaurantes, se sumó a esta tendencia:
Esta tendencia ha dado origen a una nueva categoría de “influencers”: los “caza-ofertas” o “buscadores de oportunidades”. Su contenido se basa en la emoción de la búsqueda, la satisfacción del ahorro y el orgullo de lucir una prenda de calidad a una fracción de su precio original. No se trata solo de comprar barato, sino de la habilidad para encontrar un tesoro oculto.
O también, grandes marcas se hacen presentes por ofertas increíbles, por ejemplo: Desde el 17 hasta el 31 de julio, Intime —la marca chilena de ropa interior pensada para mujeres— realizará su esperada venta de bodega. Durante estas dos semanas, las clientas podrán acceder a cientos de productos seleccionados a precios excepcionales, con packs de productos desde solo $9.990. La promoción estará disponible exclusivamente en sus tiendas outlet ubicadas en distintas regiones del país.
La Venta Bodega de Intime incluye una amplia variedad de prendas femeninas, como pijamas, sostenes, camisetas, calzones, trajes de baño y calcetines. Entre las principales ofertas, destacan opciones como tres sostenes por $9.990, seis calzones por $9.990, dos trajes de baño por $9.990, dos pijamas por $9.990 y un set de cuatro calcetines por el mismo valor. De hecho, los outlet de Intime se muestran bastante en TikTok:
Más allá del ahorro: Impacto en el consumo y la moda rápida
Esta fiebre por las ofertas en ropa en TikTok tiene múltiples capas. Por un lado, responde a una realidad económica donde el poder adquisitivo se ha reducido para muchos, haciendo del ahorro una prioridad. Por otro lado, también se alinea con una creciente conciencia sobre el consumo excesivo y la moda rápida (fast fashion). Al buscar prendas en tiendas de segunda mano o liquidaciones, los usuarios están, quizás sin saberlo, participando en un ciclo de moda más sostenible al extender la vida útil de la ropa.
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Las marcas y minoristas están prestando atención. La visibilidad que estos “caza-ofertas” dan a sus secciones de descuento o a sus políticas de liquidación puede generar un tráfico significativo, tanto en tiendas físicas como en línea. TikTok ha logrado convertir la búsqueda de una ganga, que antes era una actividad más privada, en un deporte social y un acto de empoderamiento. Ya no es vergonzoso decir que compraste algo barato; ahora es motivo de orgullo y de un video viral.
¿Y tú has seguido algunas de estas recomendaciones de TikTok?